記者從4月9日在廣東佛山召開的“金彩生活 易觸即發”易建聯代言佛山金舵陶瓷新聞發布會上獲悉，進入2014年，因為在中國男子籃球不可撼動的地位和對中國籃球的突出貢獻，中國男子籃球領軍人物易建聯再度贏得市場的高度認同，與有著21年發展歷史的佛山陶瓷十強企業---佛山金舵陶瓷簽署代言協議，進一步擴大代言版圖。

體育營銷 籃球為金舵背書

佛山的陶瓷制造業已經有5千年的悠久歷史，素有“南國陶都”的美譽。改革開放以來，佛山陶瓷產業尤其是建筑陶瓷業得到迅猛發展，并成為佛山支柱行業之一。作為佛山**早創建的陶瓷企業，金舵陶瓷集團在1993年創建之初，就率先從意大利全面引進拋光生產設備，開創了中國陶瓷拋光磚產業的先河，被譽為中國拋光磚鼻祖。

擁有占地1800畝的兩個大型現代化生產基地，全部使用世界**先進的進口陶瓷設備、擁有目前國內測試項目**齊全、功能完備的測試中心，每年有多項技術專利和實用專利問世，是經歷了20年穩步發展的金舵陶瓷集團現實寫照。

金舵陶瓷集團總裁陳志杰在易建聯代言新聞發布會上表示，在金舵陶瓷集團進入第二個20年發展的重要階段，中國男子籃球領軍人物易建聯代言金舵瓷磚品牌，必將為金舵陶瓷集團在未來的發展帶來強勁的推動力，開創金舵瓷磚新的歷史篇章。

陳志杰強調，作為中國籃球**的核心主力，現役籃球運動員中**優秀的代表，易建聯在NBA和CBA賽場上的卓越戰績，以及易建聯所表現出的頑強與絕不服輸的精神，與金舵陶瓷集團21年來堅持信念，以質量求生存，以創新求發展的企業精神極為契合，是金舵力邀易建聯作為品牌代言**主要的原因。

對于陶瓷行業，請明星代言甚至體育明星代言已非先例，但是請現役****的籃球明星代言尚屬首次。對此，金舵瓷磚品牌營銷總經理羅國盛坦言，金舵非常看重體育明星背后折射出的運動健康屬性，籃球運動所蘊藏的團結、向上、永不言棄的精神也是金舵非常重視的。籃球運動中蘊含的群體與個體、交往與溝通、競爭與合作、應便與創新，無一不是社會的真實寫照，充分表現了現代人超越自我、張揚個性和身心全面發展的文化追求。

他告訴記者，不管是企業、市場還是消費者，都較之以往發生了巨大的變化，消費者的需求和觀念也在不斷發生改變，面對日益同質化的市場，想要在競爭中突圍，強化服務和提升企業品牌極為關鍵。選擇易建聯代言，是一個契機和導引，金舵不寄望在短時期內快速提升品牌**度和產品銷量，請易建聯做金舵瓷磚品牌的代言，主要目的還是想把易建聯與金舵瓷磚品牌進行深層次對接，實現企業發展、員工和經銷商的良好聯動，夯實品牌文化和企業文化。

籃球公益 慈善推動企業發展

在易建聯代言金舵瓷磚品牌新聞發布會上，有一個特別引人矚目而又溫暖的環節，那就是當日正式啟動的“金舵瓷磚•慈善中國行”慈善項目，一直熱心公益事業的易建聯對此贊不絕口。

記者了解到，金舵陶瓷集團自1993年成立以來，一直有著高度的社會責任感，在公益事業的道路上默默奉獻愛心，無論是失學兒童還是孤寡老人，無論是洪災在還是地震，不管是國家倡議還是自發組織，金舵陶瓷集團的全體員工總會在**時間用自己的行動證明“愛的力量”。

2011年8月，為了和資助對象進一步建立“一對一”扶持成長計劃，金舵集團專門成立了“獎學助學慈善金”，金舵所有員工每月都自愿從自己的工資中拿出善款幫助貧困家庭品學兼優的學生群體。

當記者問及金舵陶瓷集團為何在2014年再次啟動新的慈善項目---“金舵瓷磚•慈善中國行”時，金舵陶瓷集團總裁陳志杰表示，金舵瓷磚品牌力邀易建聯作為金舵瓷磚品牌代言人的另外一個原因，是易建聯在公益慈善事業方面所作出的不懈努力。一直以來，金舵陶瓷集團在企業發展的同時，也積極參與社會公益事業，關心貧困山區的失學及貧困兒童，幫助他們完成學業，成為對社會對國家有用之才。

有感于易建聯對慈善事業所作出的貢獻和推動，金舵瓷磚品牌決定從2014年起，將金舵慈善項目立足佛山走向全國，聯合全國經銷商加入到慈善大軍的行列，在全國范圍內舉辦“金舵瓷磚•慈善中國行”，通過企業、員工、經銷商捐贈和終端義賣，將所籌集的善款用于資助孤寡老人和貧困山區的學生，并與易建聯創辦的國內**一個專業、免費的公益項目---薪火陣營青少年籃球訓練營合作，不僅資助貧困失學兒童，讓他們有書讀，有學上，更讓他們通過參與籃球運動，在強身健體的同時，深刻體會籃球運動的文化精髓，學會專注、學會堅持，相互鼓勵，相互幫助，親身感受籃球所帶來的快樂和成就感，帶來更多的正能量，實現他們的人生夢想。

“金彩生活 易觸即發”易建聯代言佛山金舵瓷磚品牌新聞發布會吸引了眾多的來自全國各地的經銷商，并對金舵陶瓷集團倡議發起的“金舵瓷磚•慈善中國行”高度贊許，紛紛表示愿意積極投入其中，幫助自己所在城市和地區的貧困學生重返課堂，更希望能夠在今年暑假幫助這些孩子們來到易建聯創辦的薪火陣營，用籃球傳遞愛心，用籃球傳遞夢想的力量。

相關鏈接：金舵陶瓷有限公司位于“中國建陶**鎮”廣東省佛山市南莊鎮。金舵是全國**早系統應用進口先進設備的陶企典范，被業界譽為“中國拋光磚鼻祖”。金舵集團生產基地占地1800畝，基地全部使用世界**先進的進口陶瓷設備，專業生產高檔拋光磚、瓷片、微晶石、全拋釉產品。