2008，奧運年，中國年，這給眾多的品牌以生命力，陶衛行業也不例外。奧運營銷熱在業內大大地升溫，各廠家的推廣力度也遠大于往年，且推廣形式多種多樣，計劃性大大增強。陶瓷企業的目的都只有一個，借奧運會展開系列的體育營銷活動以提升企業形象和品牌，或借機進行產品促銷。通過彰顯激情、活力、健康的奧運來塑就自身品牌。但我們也要清醒的認識到，并不是所有大手筆投入體育贊助的品牌都能真正體現奧運精神的內涵；并不是隨意打一個奧運擦邊球就能體現奧運營銷。 一個陶瓷品牌必須在定位上就界定清楚品牌聯想的問題，既讓消費群產生情感共鳴，也能保持個性自我的感性特征。奧運營銷更是如此，無論是專業群體還是喜愛運動的普通大眾，如果缺乏能夠傳遞本色價值的品牌定位，那么奧運營銷將難以真正發揮整合傳播的有效威力。 奧運營銷的精髓在于傳遞本色的價值，這樣的價值是社會價值與商品價值的協同體。任何一種過度追求品牌效應與商業利潤，使本色黯然失色的奧運營銷，都難以真正為品牌戰略服務。惟有達到奧運文化、品牌文化與陶瓷企業文化高度協調，才能具備品牌的充分底蘊。 目前，大多數**陶瓷品牌都開始啟動奧運推廣計劃，很多二、三線品牌為了搶占市場份額也開始盲目跟風。他們在奧運營銷中更多的僅是獲得品牌**度，而不知道如何在下一步的市場營銷中讓產品銷售落地和保持品牌的持續建設。很多企業在意品牌廣告在媒體的曝光率，而忽略了其他的傳播途徑，更忽略了對品牌內涵外延的建設。 毫無疑問，電視、報紙、網絡是以后奧運消息的主要來源。奧運比賽的電視轉播或點評節目常會獲得相關產品制造商的青睞，消費者在關心體育新聞的同時，會反復觸及商品品牌。然而，在媒體的選擇上，企業需要決定的是全面覆蓋、有選擇性覆蓋還是重點覆蓋。還要充分考慮到媒體節目的觀眾群和企業產品的目標顧客是否吻合。比如，有些體育賽事的觀眾具有男性化、年輕化、高學歷、高收入的總體特征，是一個強力消費族群。對陶瓷企業而言，特別是生產高檔仿古磚的企業，則可以把它當作訴求的目標。 此外，陶瓷企業在奧運營銷上要持之以恒，通過一個循序漸進的、系統整合的過程，讓品牌漸漸深入人心。陶瓷企業在奧運營銷上不要只看中某一時的體育賽事有利可圖便瘋狂競標，然后便銷聲匿跡，在體育營銷上的巨大效益需要企業經過長期的、有計劃的努力才能實現。
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