今年中央
電視臺3.15晚會的曝光，歐典
地板也在一夜之間從神壇走進了地獄，成為千夫所指的對象。對于一個企業來說，在央視的曝光不啻為滅頂之災。但經過了半年的沉寂，隨著歐典老總通過媒體的公開道歉，歐典地板又浮出水面，再次走進國人的視野。 “**一家三次連續六年使用3.15標志”，“被評為2005年度北京人**喜愛的品牌”，“國家**產品”等等。一個企業能夠得到所有上述的榮譽，的確是至高無上的榮耀，**可以稱得上是本行業中的老大，鮮有人能夠與之匹敵。 其實，歐典地板從其質量來看，還是不錯的。地板本身沒有問題，但是給它貿然貼上一個德國身世的標簽， 問題就出來了。歐典打著德國的旗號橫行天下，一方面滿足了某些國人“國外的月亮更圓”的媚外心理，一方面是想要走品牌的國際化路線。想法固然是好的，作為一個企業要應以振興中國的民族產業為己任，要把眼光投向國外，將中國自己的品牌推向世界。但是歐典的這個國際牌打的不夠妥當，終因作弊終使自己錯失全局，付出慘痛代價，因為它忘記了“誠信”兩個字的涵義。 反觀歐典的虛假廣告，單就歐典地板在宣傳上“誠信缺失”這一點來講，歐典是**不可能踏入經濟年度人物評選的大門半步的，因為在“誠信”兩個字的背后，更體現了一種責任的內涵。這種責任就是對于消費者以及社會的承諾和真誠。歐典的虛假宣傳就是對消費者不負責任的表現，是對商業道德的肆意踐踏。中國經濟年度人物評選，在一如既往地打造著中國經濟的品牌的同時，也在為中國和諧經濟的建設發揮自己的影響和作用，它為中國企業的發展建設樹立了一種誠信的理念，一種責任優先的意識，只有這樣才可以打造中國企業的百年老店。 本報特約記者 靳強
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